Alla fine degli anni 80 Pietro Negra e sua moglie Cristina Rubini dànno vita a Pinko, marchio esuberante di moda-pronta destinato ai giovani, con strategie innovative come i flash sale di collezioni nuove a cadenza settimanale. Con gli anni il marchio evolve, rivolgendosi a donne più adulte con, parallelamente, uno stile più focalizzato ed accattivante, unico ed eclettico che porta Pinko, negli anni duemila, a contare circa 150 negozi monomarca. L’integrazione delle figlie Cecilia e Caterina, insieme alla quotazione in borsa, portano il marchio a livello globale, come testimoniano campagne curate da personalità come Terry Richardson, Steven Klein e Xavi Gordo e, allo stesso tempo, testimonial eccelse come Naomi Campbell, Eva Herzigová, Elle MacPherson, Sara Sampaio, Alessandra Ambrosio e Mariah Carey.